Twitter empieza a usar los lugares de Foursquare

Twitter parece ser consciente de que no pueden atacar a todos los nichos de mercado ellos solos, y saben que uno de los caminos es el unirse con otras compañías que estén igual de establecidas en el sector. Pues dicho y hecho, porque se han aliado con el líder indiscutible en la localización de lugares de interés.
Como muchos sabréis, podemos perder nuestra privacidad un poco más compartir nuestra ubicación con nuestros seguidores a través de los tweets: una buena forma de decirle al mundo dónde estamos, en el caso de que queramos compartir ese detalle. El caso es que, hasta ahora, la localización podía dejar un poco que desear, dado que se veía limitada a indicar la ciudad en la que estamos y poco más.
¿Y qué podían hacer con tal de mejorar esas localizaciones y darles visibilidad? El paso que han decidido tomar en la red social es aliarse con Foursquare, la red social que nos permite descubrir sitios por todo el mundo, con tal de poder indicar el lugar exacto en el que estamos con nuestros tweets. El sistema está integrado en el propio Twitter, y sólo tenemos que marcar nuestra ubicación como siempre para indicar el lugar en el que estamos.
Además, Twitter no se ha conformado con una simple etiqueta de geolocalización, como podéis ver en el tweet que sirve de anuncio: pulsando sobre la etiqueta del lugar dentro de Twitter accederemos a todos los tweets que hayan sido publicados con esa misma localización. Puede ser un método ideal para valorar un restaurante antes de entrar, saber cómo de bueno está el café de una cafetería, o hacerse una idea de la gente que nos encontraremos en un lugar en concreto.

Twitter y Foursquare, ahora unidos pero no revueltos

En cualquier caso, la función debería estar disponible desde ya mismo, pero probablemente tendréis que darle unas horas para que se extienda de forma global. ¿Usaréis más las ubicaciones ahora que podéis ser más exactos?

Twitter y Foursquare se unirán en 2015

Parece ser que Twitter quiere mejorar sus sistemas de ubicación y hacerlos más útiles. Y para ello nadie mejor que Foursquare. Por hacer ello preparan una asociación para el año que viene que podía estar lista en los primeros meses de 2015. Twitter quiere hacer más atractiva su red social y los servicios de ubicación son esenciales.
Twitter está buscando un socio que le ayude en implementar servicios de geolocalización y por eso ha contactado con Foursquare para buscar una asociación que beneficie a ambos. Foursquare, por su parte, estaría encantado de trabajar con una red social con millones usuarios a sus espaldas.
La asociación entre estas dos empresas incluiría características basadas en ubicaciones concretas, así como recomendaciones locales de los sitios en donde estemos. Además habría contenido específico en Twitter dependiendo de nuestra ubicación y no solo como hasta ahora, donde Twitter, en función de nuestros intereses, incluye tweets de usuarios a los que no seguimos.

De momento ni Twitter y ni Foursquare han dicho nada

Ni Twitter ni Foursquare confirman esta asociación pero fuentes cercanas a estas compañías lo dan por hecho, tal y como publica la web Business Insider. De hecho ofrecen como prueba el hecho de que últimamente Twitter ha hecho varios experimentos con la localización en lugares específicos y con usuarios nuevos. A algunos de estos nuevos usuarios se les mostró tweets que se habían escrito cerca de la ubicación donde se habían registrado. Pues bien, esas personas fueron más propensas a escribir en Twitter durante los 30 días siguientes que aquellos a los que no mostraron tweets cercanos.
Es decir, Twitter ha comprobado que incluso en un mundo tan globalizado nos sigue importando mucho más lo que sucede cerca de nuestra casa. Por eso la red social quiere explotar mucho más la vía de la ubicación, y quien mejor para ello que Foursquare.

Foursquare y el renovado mercado de los ‘lugares de interés’

La compañía acaba de dar un giro de 180 grados a su estrategia como compañía después de notar un considerable bajón en el número de usuarios que decidían compartir públicamente el lugar en el que se encuentran. Ahora tendrá que competir en un mercado en el que Yelp es el rey y en el que Google continúa dando pasos de gigante.
Foursquare y su red social basada en los check-in no ha pasado por sus mejores momentos. Tras unos años de bonanza en el que la fiebre por conseguir puntos, alcaldías e insignias estaba en el día a día de todos los usuarios, estos han dejado de participar tan activamente en algo que se parecía más a un juego que una red social para puntuar y dar a conocer sitios de interés.
Foursquare ha reaccionado ante esta situación, cambiando por completo su línea de negocio y olvidándose por completo de los check-ins, derivando todas sus características sociales a la nueva aplicación Swarm. De esta manera, Foursquare estrena una especie de bicefalia con la que espera recuperarse.



Creo que Foursquare ha reaccionado tarde a algo que se veía venir. Dio en el clavo con su estrategia de gamificación para teléfonos móviles pero no ha sabido reinventarse y aprovechar un negocio que podía haber explotado mucho mejor. Más aún si tenemos en cuenta que otras grandes compañías sí han sabido posicionarse. Tal es el caso de Yelp, que sigue acumulando usuarios y ofreciéndoles nuevas herramientas o Google, que cada vez está dando un lugar más relevante a los lugares que puedes encontrar a través de Google Maps. De hecho, hace sólo unos días ha desplegado en todo el mundo la última actualización de su aplicación móvil en la que ha añadido la herramienta ‘Cerca’ para poder visualizar los lugares cercanos e interesantes basándose en el geoposicionamiento del teléfono. Estos lugares incluyen las opiniones y calificaciones que aportan el resto de usuarios.


El tiempo nos dirá qué tal le funciona a Foursquare este nuevo planteamiento. No será fácil ya que la compañía tiene que hacerse a la idea de que era el líder absoluto del check-in pero que nunca lo ha sido en los ‘lugares de interés’. Ahora su aplicación de renombre tendrá que luchar cara a cara con los líderes de este sector y Swarm… digamos que no lo tiene tan fácil. Se enfrenta a un reto doble. Por un lado volver a enganchar a los usuarios al juego del check-in y por otro capear el temporal de críticas por parte de todos aquellos que han visto con muy malos ojos el cambio obligado de una aplicación a otra. Y ya sabemos que un fan resentido es el peor embajador de una compañía.