BlackBerry, otrora gran fabricante de smartphones, ha sucumbido justo
como eso, fabricante: licencia la marca a TCL, la compañía que también
compró la división móvil de Alcatel.
Pocos fabricantes quedan en la actualidad con el suficiente peso para
decir: “He aguantado en la mayor parte de etapas de la telefonía
móvil”. Fueron sucumbiendo ante su escasa adaptación a la evolución
tecnológica de los smartphones. Incluso
Nokia y BlackBerry, antes enormes, permanecen ahora como el poso de marcas que ya no fabricarán móviles.
Ya sabíamos que BlackBerry dejaba oficialmente la fabricación, pero hoy nos hemos enterado que licencia su marca al fabricante chino TCL.
Uno de los grandes ensambladores de smartphones que también posee otra
marca histórica: Alcatel Móviles. ¿Qué hará TCL con BlackBerry? El
futuro del otrora icono canadiense palidece.
TCL se hace con la licencia de BlackBerry para utilizarla en sus smartphones
TCL es muy conocida dentro de China, pero no posee suficiente peso
como marca a la hora de internacionalizarse. Sí se mueve de manera
global con
Alcatel, pero ésta es una marca más
restringida al segmento de los móviles económicos. Con BlackBerry
cambiará de público: los ejecutivos y las empresas aún poseen el eco de
su poderío en la memoria.
La división móvil de BlackBerry se une a la de Alcatel en TCL
El acuerdo de BlackBerry guarda demasiada similitud con
el de Nokia. También los finlandeses han cedido la explotación de su
marca a otra empresa,
HMD. En ella se encuentra
participando Foxconn, otro de los grandes ensambladores chinos que
fabrica móviles para marcas tan importantes como Apple. El movimiento de
TCL va en línea de conseguir una marca con más renombre para su próxima
gama de móviles.
No se conoce
el alcance de lo acordado entre
TCL y BlackBerry,
pero sí que nos podemos despedir de manera definitiva a ver más
smartphones del estilo que acostumbrábamos. TCL fabricará sus móviles
con BlackBerry centrándose en Android, igual que ya ha hecho con las
DTEK50 y DTEK60.
Está por ver si utilizarán un diseño nuevo o seguirán adaptando modelos
de la propia TCL y de Alcatel. También será interesante conocer si
apuestan por el teclado marca BlackBerry.
¿Aún hay mercado en Android para las marcas que popularizaron el móvil?
Ésta es una pregunta delicada. Yo diría que no, muy a mi pesar.
Después de haber probado BlackBerry 10, y tras haber comprobado lo bien
que va la
BlackBerry Priv con Android, a mí me
encantaría que TCL pudiera seguir esa línea. Pero, a tenor de las ventas
y la expectación creadas por el regreso de la marca al territorio de
los smartphones, dudo que al ensamblador chino le resulte rentable
seguir apostando por BlackBerry.
El retorno de las viejas glorias está levantando expectación, sólo
hay que ver lo que ha ocurrido con Nokia. Pero, a la hora de la verdad,
los fabricantes
no están sabiendo cómo explotar las licencias adquiridas. Otro
ejemplo de esta simbiosis “fabricante de móviles chino compra marca
internacional” la vemos en Lenovo y Moto. A pesar de las expectativas,
los resultados no son los esperados para Lenovo.
Las marcas populares de antaño dejaron de ser relevantes en la actualidad
Comprar las patentes de una marca tiene mucho sentido: el fabricante
se asegura el poder internacionalizarse. Fabricar con esa marca debería
allanar las ventas dado que el consumidor ya conoce a
Moto, Alcatel, Nokia o BlackBerry,
pero las “nuevas marcas” han sabido robarle el renombre a las antiguas.
Puede que se mantengan en el recuerdo, pero Samsung, Huawei, LG, Apple…
Pesan mucho más.
No creo que TCL haga muy buen negocio con BlackBerry a no ser que con
el acuerdo tenga acceso a la cartera de patentes de los canadienses. Si
la empresa no ha sabido vender sus nuevos productos a pesar de que
consiguió revuelo mediático, ¿cómo lo logrará TCL?
No, yo tampoco me compraré una nueva BlackBerry. Ni un Nokia
A pesar de que estas marcas formen parte de mis recuerdos, y que haya
disfrutado de sus dispositivos a lo largo de etapas muy satisfactorias
de mi vida, creo que
su tiempo ya pasó. El problema
de volver cuando no supiste adaptarte es que te cuesta el doble
recuperar tu sitio. Y en este baile de sillas en el que se ha convertido
la tecnología, siempre hay alguien más rápido que tú a la hora de
sentarse cuando cesa la música.
No creo que un fabricante que adquiere la licencia de una marca sepa
representar fielmente aquello que significaba el nombre para su público.
De hecho, la historia confirma que suele ocurrir así. Para mí, que
BlackBerry venda su marca de dispositivos me parece una noticia muy
triste. A pesar de que no supieran adaptarse,
BlackBerry aún era BlackBerry. A partir de ahora no.
El teclado de Blackberry, instálalo en tu Android
